1 .策劃“賬戶結(jié)構(gòu)最佳實(shí)踐”物料架構(gòu)策略

- 按廣告投放的目標(biāo)國(guó) / 語(yǔ)言，設(shè)備分開(kāi)不同廣告系列。根據(jù)具體產(chǎn)品/服務(wù)的Landing Page創(chuàng)建廣告組。為廣告系列和廣告組使用描述性和代表性的命名。根據(jù)特定產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建緊密主題的廣告組。

- 將緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞放入每個(gè)廣告組中。過(guò)渡分組會(huì)稀釋相關(guān)性。在廣告系列和廣告組層面使用否定關(guān)鍵詞，盡量減少不相關(guān)點(diǎn)擊。每個(gè)廣告組包括2—3條自適應(yīng)廣告，包含主題和關(guān)鍵詞。

根據(jù)行業(yè)背調(diào)數(shù)據(jù)和賬戶之前數(shù)據(jù)反饋的數(shù)據(jù)問(wèn)題，進(jìn)行優(yōu)化策略方案的定制，并對(duì)方案數(shù)據(jù)有
“預(yù)期的營(yíng)銷效果評(píng)估”。

2.找目標(biāo)商業(yè)關(guān)鍵詞

如果我是用戶，我會(huì)搜什么詞組？①. 優(yōu)化師要熟悉產(chǎn)品服務(wù)資料，思考客戶是用什么詞組找到我？②. Google ads的關(guān)鍵詞規(guī)劃師，或外貿(mào)營(yíng)銷工具（Semrush，kwfinder等等）可以拓展相關(guān)詞組。下面便是用Google ads，拓展關(guān)鍵詞 “mini pc” 數(shù)據(jù)截圖；

3.1 .篩選目標(biāo)商業(yè)關(guān)鍵詞

3句口訣“產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)性（用戶通過(guò)這個(gè)叫法，能匹配對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品），具備流量屬性（搜索量是選擇關(guān)鍵詞核心，一般要關(guān)注詞組在不同維度下的搜索量，比如PC端，移動(dòng)端，不同的地區(qū)搜索量），具備購(gòu)買屬性（搜索詞組意圖分析，要分析不同詞組用戶在了解，對(duì)比，下單，購(gòu)買哪個(gè)環(huán)節(jié)）”；

下面是部分詞組拆解分析：

①.客戶是做工業(yè)mini pc

②.客戶是做工業(yè)mini pc 工廠

所以目標(biāo)客戶會(huì)搜索“采購(gòu)批發(fā)定制類的詞組”再分析工業(yè)mini pc會(huì)有很多的細(xì)分類型，例如：“無(wú)風(fēng)扇mini pc，大內(nèi)存mini pc”。

4.1 .目標(biāo)關(guān)鍵詞分組

有2個(gè)條件標(biāo)準(zhǔn)，同一廣告組，詞組結(jié)構(gòu)語(yǔ)義相同（例如，工業(yè)迷你電腦，工業(yè)電腦，2個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有加迷你，就有可能是大型的工業(yè)電腦，等等）。

詞組字符數(shù)30個(gè)字符以內(nèi)；①. 詞組的結(jié)構(gòu)語(yǔ)義相同 , 單元組（自適應(yīng)）廣告語(yǔ)匹配度高；②. 標(biāo)題字符數(shù)控制30個(gè)字符以內(nèi)，符合平臺(tái)的標(biāo)題規(guī)范（比如標(biāo)題要盡可能的包含關(guān)鍵詞，因?yàn)樽赃m應(yīng)創(chuàng)意是由不同的標(biāo)題根據(jù)用戶的意圖組合而成的，所以一定要做好詞組的字?jǐn)?shù)的控制和相關(guān)性）。

5.搭建高質(zhì)量的賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶質(zhì)量得分：關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率，廣告的相關(guān)性，Landing Page質(zhì)量；

構(gòu)建賬戶：業(yè)務(wù)國(guó)家---廣告系列＞廣告組＞廣告語(yǔ)/詞組---對(duì)應(yīng)頁(yè)面……

例如：計(jì)劃名為“Search: Fanless Indsutrial Computer; Canada/Columbia/Mexico/US, English #CPC_v2”，其詞組名為“Fanless Indsutrial Computer”.層層包含

6.填充廣告語(yǔ)

在谷歌搜索廣告中，廣告文案主要包含兩個(gè)部分：

a.標(biāo)題（Headline）：通常是廣告的最顯眼部分。在搜索結(jié)果頁(yè)面中以粗體顯示，字符限制在30詞內(nèi)。l應(yīng)包含關(guān)鍵字，吸引用戶點(diǎn)擊，并清晰地傳達(dá)廣告內(nèi)容?？梢宰?5個(gè)標(biāo)題上傳，但是也不是越多越好，搜索廣告的客戶烙印點(diǎn)要相對(duì)固定才有用，信息流廣告類似資訊，要根據(jù)物料的衰退周期做好物料的更新；

b.描述（Description）：包括額外的文本信息，用于詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品、服務(wù)或優(yōu)勢(shì)。通常有兩個(gè)描述字段，每個(gè)字段有限制在90詞內(nèi)。應(yīng)突出產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵特點(diǎn)和價(jià)值主張：

①.對(duì)“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，公司生產(chǎn)端能力，公司服務(wù)端能力，應(yīng)用場(chǎng)景……”

②.進(jìn)行分類提煉總結(jié)：按照標(biāo)題關(guān)鍵詞+產(chǎn)品力；關(guān)鍵詞+服務(wù)力，關(guān)鍵詞+優(yōu)惠政策……

基本上可以達(dá)到優(yōu)秀評(píng)分。

7.使用語(yǔ)言檢查工具

利用語(yǔ)法和拼寫(xiě)檢查工具，確保文案內(nèi)容在拼寫(xiě)和語(yǔ)法上沒(méi)有錯(cuò)誤。例如使用
Grammarly或Hemingway Editor等工具可以進(jìn)行基礎(chǔ)的語(yǔ)法校準(zhǔn)。

8.1 .安裝Google代碼

①.采用網(wǎng)站表單提交數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)；②.在Google Ads中，點(diǎn)擊‘工具與設(shè)置’ > ‘轉(zhuǎn)化’ > ‘新建轉(zhuǎn)化操作’，選擇‘網(wǎng)站’并配置表單提交轉(zhuǎn)化；③.獲取Google代碼，Google Analytics/Ads工具綁定網(wǎng)站獲取代碼；④.將獲取的Google代碼，放在網(wǎng)站的〈head></head〉標(biāo)簽之間

9.監(jiān)測(cè)設(shè)置和數(shù)據(jù)鏈接，開(kāi)啟投放

①.檢查投放策略的設(shè)置和預(yù)算設(shè)置是否正常；②.檢查轉(zhuǎn)化提交數(shù)據(jù)是否可以正常接收，并統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化次數(shù)